风口财经记者王贝贝
“我前几天买的初普奇迹S美容仪才花了699元，当时初普最新款产品金矿美容仪+奇迹青春眼部美容仪组合价是1599元，今天上平台一看，单个初普金矿美容仪就卖2999元。”近日，家住青岛的刘女士反映称。
就在最近，在京东、天猫等平台，美容仪头部品牌之一的初普悄然现身，细心的消费者发现，其产品价格较前些日子大幅度上涨。而此前，初普天猫旗舰店、京东自营旗舰店要么“消失”，要么已无产品在售或仅有很少量的产品在售。初普也因此一度被怀疑要“跑路”。
就在2月26日，初普发布公告称，初普品牌已于2024年1月1日起更换了中国区总代理商，由原代理商运营的线上各渠道店铺已逐步关闭，相关公众号也已同步变更。3月起，新代理商将在平台上线全新官方旗舰店及社交媒体账号。
对于初普的回归，有网友依然表示了担忧。按照4月1日起要实行的监管新规，射频治疗仪被纳入三类医疗器械目录管理，如果4月之前，初普拿不到相关的许可证，就意味着其只能再卖一个月的产品。
国际大牌陷“跑路”风波登陆京东初普旗舰店，金矿美容仪的售价为2999元，初普旗舰店的店铺详情显示，该店开店日期为2024年2月5日，所在地区为浙江杭州。按照初普此前发布的公告，该店铺应为新的品牌代理商即“杭州超品供应链管理有限公司”。
网店上新的背后，是初普前段时间陷入了“跑路”风波。就在2月中旬，很多消费者发现，初普天猫旗舰店已消失不见，初普海外旗舰店也仅有一款“奇迹S”美容仪在售。不仅是淘宝平台，在京东平台，初普京东自营旗舰店5款产品均显示无货状态，海外京东自营旗舰店仅有一款TripollarPoseVX重塑射频美体仪家用身体美容塑形仪器在售。抖音平台显示，初普官方旗舰店和初普美容仪旗舰店大多数只有临期特卖的GOLD金矿射频美容仪和专用凝胶等产品。
作为中国市场上有名的国际美容仪品牌之一，初普成立于2010年，其创始公司Pollogen为拥有TriPollar®、TriLipo®、TriFractional™等多项先进科技成果的以色列厂商，并较早将用于美容院的射频技术应用在家用美容领域。
2014年，初普开设品牌天猫旗舰店，成为首个进入中国市场的高端射频美容仪品牌。开店次年，初普营业额超过3亿。同年，初普也迎来发展史上的重要转折点——母公司Pollogen被全球医疗激光器械巨头Lumenis科医人收购，有了科医人在技术与资金上的加持，初普在中国市场的发展变得更加顺利。
2020年，初普美容仪在中国市场的销售额约为10亿元，当年李佳琦双十一预售直播，初普美容仪当天创造了过亿的GMV，一举成为淘宝直播美妆行业一小时破亿的12个单品之一。
在抖音初普旗舰店内，被标上了“临期特卖”字样的初普金矿目前优惠价格为1299元、欲望优惠价格为499元。据了解，初普金矿在2023年推出之际的价格在4000元左右，初普欲望在推出之初的价格为三四千。
监管新规促行业洗牌事实上，不仅是初普，在电商平台，近期以来，多个射频美容仪品牌都在进行各类打折优惠活动。
据了解，初普所在的射频美容仪的行业巨变，源于将于今年4月实行的一项新政。2022年3月，国家药监局调整《医疗器械分类目录》内容，其中明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品纳入三类医疗器械目录管理，从2024年4月1日起“持证上岗”。2023年4月，国家药监局医疗器械技术审评中心发布的《射频美容设备注册审查指导原则》进一步明确，射频美容设备包括家用手持式（小型）设备。这意味着，再过一个多月，家用射频美容产品要么变身“械字号”，要么退出市场。
业内人士告诉记者，美容仪属于小家电还是医疗器械，此前业内一直没有一个明确的定义。长期以来，行业头部企业一直参考的是小家电的相关标准管理，而眼下这样的低门槛准入即将成为过去。
该行业人士表示，Ⅲ类医疗器械需要做3期临床试验，申报周期长且花费高，近期美容仪产品上演了一波降价潮，和新规有直接的关系。
近年来，伴随着颜值经济、女性经济、消费升级等因素推动，家用射频美容产品近年来需求不断上升，这一市场迅速成为蓝海。前瞻产业研究院数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模约为100亿元，预计到2025年将达到300亿元左右。
记者了解到，面对市场蓝海，为可以持续发展，头部美容仪品牌诸如雅萌、花至、觅光等都在进行三类医疗器械证备案工作，并推进临床试验的开展。
产品或许只能卖一个月按照初普公告，鉴于2024年4月1日起，中国市场家用射频美容仪会被正式纳入第三类医疗器械管理。初普目前关于第三类医疗器械注册的相关工作正在稳步推进中。与此同时，品牌还将有多款家用美容仪新品面世。
此前，业内人士坦言，随着新规实施日期的临近，国外品牌在中国市场退出射频美容仪赛道的可能性非常大。“进口美容仪品牌拿证还是蛮麻烦的，花费也不菲，所以国外品牌不一定会选这条路。”该业内人士说。
不过，在业内人士看来，监管升级带来的行业洗牌已在上演，对初普等国外品牌来说，接下来可能将面临的政策和市场的双重挑战。
“虽然初普针对此次跑路的风波做出了回应，但要知道，在4月1日新规实施时间如此紧迫之下，初普现在网店虽然重开了，但若是拿不到相关的证，就意味着其只能再卖一个月的产品。”业内人士介绍，就目前来看，初普4月份拿证几率非常小，接下来卖什么就值得玩味了。他注意到，一些海外品牌可能会选择通过游离在监管灰色地带的方式，如跨境电商和海淘代购等继续销售。
此外，2023年6月，上海市市场监督管理局发布关于美容护理器具监督抽查的情况，其中标称生产企业（或供货）为上海奋博电子商务有限公司的型号规格为“StopX”的Tripollar（初普）射频家用美容仪，经检验“标志和说明”不合格。
