导读
为彩妆销售贡献超50%份额的底妆产品，已成为彩妆市场的一大助推利器，更是各大品牌的“必争之地”。近年来陆续推出了妆前乳、CC霜、棉花糖粉饼等多个明星底妆单品的巧迪尚惠，如今又聚力打造出一款标志性黄金单品——集妆前乳、气垫、遮瑕于一身的粉凝霜，并宣布将以领先技术及给力动销再次突围底妆红海。
CBO记者唐雅倩
7月4日，在洋溢着浪漫风情的巴厘岛，一场主题为“当彩妆遇上咖啡，巧迪的浪漫主义”的新品发布晚宴在此举行。这场巧迪尚惠首场海外发布晚宴上，包括品牌全国渠道商在内的600余人齐聚一堂。
晚会上，巧迪尚惠全线聚力打造的又一黄金单品“萌魅水光精华粉凝霜”揭开神秘面纱，2017三七女神节中刚刚“新鲜出炉”的多位巧妆女神也到场为新品走秀。同时，以新品粉凝霜为聚焦点，巧迪尚惠2017下半年的渠道推广策略也全面展开。
迎合多效合一趋势，咖啡美妆主打黑科技
全年大大小小的品牌发布会这么多，为什么巧迪尚惠此次将会议地址选在了巴厘岛？这就要从此次发布会的主题“当彩妆遇上咖啡”说起了。
“巴厘岛不仅是孕育了万种风情的美丽海岛，同时这里也盛产全世界最好的咖啡。”印尼旅游局秘书长在现场表示，巧迪尚惠是中国名列前茅的民族化妆品牌，代表着甜美与浪漫，“我们相信巧迪尚惠在此会与巴厘岛碰撞出一种别样浪漫”。
巴厘岛的浪漫与巧迪尚惠的品牌基因十分契合，巴厘岛盛产的咖啡也与此次发布的重磅新品关系密切。巧迪尚惠事业部总经理王睿斌介绍，巧迪尚惠蓄力打造的这款萌魅水光精华粉凝霜是其“首款能爆出精华水的粉膏”，产品还利用独特的咖啡拉花技术将粉凝霜和遮瑕霜完整融合，相比单一的遮瑕膏更能打造滋润光泽的妆效。
除了妆前乳、气垫、遮瑕三效合一的卖点之外，这款粉凝霜还含有具备活性护理功效的荔枝提取物，而这一成分采购于全球知名原料供应商巴斯夫。巧迪尚惠培训部经理孟炳坤表示，相较于市面上同类型国产品牌的底妆，萌魅水光精华粉凝霜不仅具备外观讨喜、水润度高、持久性强等特色，其多效合一及彩护一体的卖点也将是这一单品在底妆市场脱颖而出的独特优势。
△巧迪尚惠培训部经理孟炳坤
底妆前景广阔，新品粉凝霜力求为渠道带来红利
事实上，尽管底妆产品市场份额不小，但由于各大品牌争先恐后入局，这一市场早成红海，字母霜、气垫霜、素颜霜等新品层出不穷，为何巧迪尚惠仍有底气将粉凝霜这一新品再度打造为引爆终端的黄金单品？
△巧迪尚惠事业部总经理王睿斌
“覆盖率、转化率、复购率、渗透率”这四大指标是品牌的信心所在。王睿斌表示，底妆是彩妆中最大的品类，且份额持续提升；同时，彩妆的渗透率在中国仅有30%，而在日韩两国已经超过80%，也就是说，底妆乃至彩妆产品在中国仍具有巨大潜力，这也为新品的入局提供了良好的市场条件。
“16年来，巧迪尚惠始终力求为消费者提供切合潮流的产品及优质的服务，而且十分注重消费者的满意度及提升复购率”，王睿斌表示，新品的领先技术及一触出水的独特体验，将使顾客“一试倾心”，并且该产品还具有高客单价及高连带率，将为门店有效提升营业额及复购率。据悉，在此次发布会上，包含新品在内的巧迪尚惠明星产品套盒也正式推出。
此外，王睿斌表示，2017下半年，粉凝霜正式面市之后，品牌还将启动一系列接合终端体验的营销活动以及渠道政策，力求提升活动转化率，为新品打响头炮。
巧妆女神亮相走秀，叶汉坤要打造“世界级彩妆品牌”
实际上，巧迪尚惠在2017年开春就开启了“春雷行动”。从高规格统一VI形象输出的专场订货会，到全国轰动的3.7巧妆节，巧迪尚惠的终端营销不仅提升了品牌与店铺的美誉度，更为店铺带来了大量客流，重塑店铺客群。此外，品牌还在全国范围内树立了63家百强店样板，以此提升品牌顾客认知度。据了解，2017上半年，巧迪尚惠新增网点650家，全国网点数量已超10000家。
在此次的发布会上，本年度的四位巧妆女神到场为新品走秀。同时，孟炳坤还利用新品套盒为女神们设计了四款定制妆容，率先试用了新品粉凝霜的女神均表示产品效果惊艳，肤感极佳且妆效水润。
在新品发布会之后，一场轻松、活跃的鸡尾酒晚会随之举行。尚惠集团董事长叶汉坤携巧迪尚惠全国20多位优秀代理商致祝酒词，“巧迪尚惠正式开启国际化运作，我们力求打造世界级的彩妆品牌”，叶汉坤表示。
或许，这场浪漫的巴厘岛发布会就是巧迪尚惠国际征程的起点。
