摘要：近些年来，随着社交媒体的普及和颜值经济的兴起，美容仪赛道越来越火。家用美容仪作为一种便捷、实用且性价比较高的美容产品，能够满足消费者在家中就能进行专业护肤的需求，因此受到市场的广泛欢迎。随着消费者对家用美容仪的需求不断增加，家用美容仪市场也在不断创新和升级，进一步推动行业的发展。据统计，2017-2021年行业市场规模不断增长，估计2023年行业市场规模增长至135.2亿元。
一、定义及分类
家用美容仪是利用物理、电子技术、光学等原理对人体生理机能和表面肌肤进行调节和改善的机器。与医美设备相比，家用美容仪具有操作便捷、技术门槛低等优点，可以满足求美者日常肌肤护理保养的需求，且风险较低，无需专业资格即可操作。目前，市场上主流家用美容仪类型按照技术原理分类主要有声波技术、离子超导、LED光照、EMS微电流、RF射频、激光六大类。
二、行业政策
1、主管部门和监管体制
家用美容仪行业行政主管部门是指国家市场监督管理局，其主要负责拟订并实施质量发展的制度措施。统筹国家质量基础设施建设与应用，会同有关部门组织实施重大工程设备质量监理制度，组织重大质量事故调查，建立并统一实施缺陷产品召回制度，监督管理产品防伪工作。管理产品质量安全风险监控、国家监督抽查工作。建立并组织实施质量分级制度、质量安全追溯制度。指导工业产品生产许可管理。负责纤维质量监督工作等。
行业协会是指中国医疗器械行业协会，其主要负责向社会各界反映会员的合理要求，维护会员的合法权益，努力消除影响行业发展的障碍；组织制定并监督执行行业政策，规范企业行为，积极参与构建和谐社会，逐步建立诚信体系，公平公正地服务于人民大众，促进行业健康发展；参与国家标准、行业标准、质量规范的制定、修改、宣传和推广，开展行业资质管理工作等。
2、行业相关政策
三、发展历程
四、行业壁垒
1、技术壁垒
家用美容仪需要具备高效、安全和稳定的性能，以满足消费者对于美容效果的追求。这就要求家用美容仪在电路设计、控制系统、能量传输等方面必须做到精准无误。同时，还需要确保产品在使用过程中不会对人体产生危害，比如避免过度刺激、过热等情况的发生。这些都需要深厚的技术积累和研发实力。对于新进入者来说，行业具有较高的技术壁垒。
2、品牌壁垒
品牌认知度和口碑在家用美容仪行业中具有重要地位。对于消费者而言，他们在购买家用美容仪时往往更倾向于选择那些他们熟悉并信任的品牌。这些品牌通过多年的市场积累，已经建立了良好的口碑和品牌形象，赢得了消费者的信任和忠诚。新进入家用美容仪的企业很难在短时间内构建自己的品牌形象和市场地位，因此面临较高的品牌壁垒。
3、销售渠道壁垒
目前，发展较早的家用美容仪品牌凭借多年的积累和布局，已经建立了固定而广阔的销售网络。不仅在线上各大电商平台和自营网店建立了稳固的阵地，还在线下实体店铺、专柜以及合作伙伴渠道中占据了重要的位置。这些网络覆盖了广泛的消费者群体，使得产品能够快速触达目标市场。而新进入者难以在短时间内建立起完善的销售网络，对新进入者的销售渠道拓展形成一定的壁垒。
五、产业链
1、行业产业链分析
从家用美容仪行业产业链来看，上游主要为产品零部件材料供应商，主要为家用美容仪的制作提供原材料，保障行业稳定生产，包括MCU芯片、PCB、NTC传感器、LED灯珠、塑料外壳、电池等；中游是指家用美容仪的制造；下游是指销售渠道，家用美容仪企业将通过门店专柜、美妆集合点、大型商超、线上旗舰店、社媒平台等渠道将产品销售给终端消费者。
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