值此中法建交60周年之际，欧莱雅集团在2023财年财报中重磅宣布，已完成对中国本土高端香水香氛品牌观夏tosummer的少数股权投资。欧莱雅集团此次投资将助力观夏进军全球市场，为世界各地的消费者带来一场启发于游牧景观、诗书画卷、东方文艺哲思的嗅觉感官之旅。这是由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司进行的投资，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD的支持。
财报同时显示，欧莱雅集团2023年业绩创历史新高达411.8亿欧元（约合人民币3194亿元），且连续第三年实现两位数增长，并实现了逾二十年来最好的同比增长。
据悉，这是自1963年上市以来，60年间，欧莱雅集团首次在年报中官宣少数股权投资事件。
这不仅是欧莱雅集团总部与中国市场共同携手塑造未来之美的最新例证，对于观夏的投资也成为了中法经贸交流的又一典范。
欧莱雅集团全球首席执行官叶鸿慕
欧莱雅集团全球首席执行官叶鸿慕不止一次在公开场合表示，“投资中国，就是投资未来。”在此次财报中，他也强调，欧莱雅比以往任何时候都更着眼于未来。
欧莱雅集团与观夏的合作不仅意味着全球消费者、美妆业内人士、投资人士、海外媒体将正式认识中国香氛品牌观夏tosummer，更意味中国新一代高端艺术香氛品牌，以根植于东方之美的独特品牌价值与势能，站到了全球美妆风向的聚光灯下。
特别是在中法建交60周年之际，此次携手无疑也将成为中法两国开放交流的一次时代印记，将开启中国美妆品牌进化的新篇章，对中法两国的文化交流、中国美妆产业的高质量发展、中国品牌的文化势能崛起具有划时代意义。
01 以文化为原点 世界舞台迎来中国品牌文化，正在成为中国新一代品牌崛起的最鲜明标志。
观夏，正是新一代中国香氛品牌中，以中国文化、东方美为载体的关键性开拓者。
五年来，从东方香材种植、采摘到萃取的成分研发体系革新到产品的匠心打造，从高端购物中心到城市人文街区的门店表达，从修缮历史建筑到与沉淀文化风貌的街区共振，观夏以开拓者与创新者之姿，改变着中国香氛市场的商业规则，改写了中国高端香氛品牌的发展路径。
观夏的文化表达，不是单纯的符号堆砌，或传统元素照搬，而是融入了更多时代精神的解读。观夏团队有一个笃定的信念“中国有非常多美好的东方文化意境。它们需要被用摩登的方式呈现出来，与当代年轻人们沟通与对话。”
五年来，观夏坚持以品牌化叙事，传递文化内涵给受众。
在创香方面，观夏将融合东方文艺哲思的理念与摩登美学结合，调动本土与国际头部调香师之手，运用本土珍萃香材，创造了诸多经典东方香调。产品命名时，观夏更是融入大量中国文化的印记，诸如昆仑煮雪、颐和金桂、空境研茶、黑松墨等。
在打造香氛器皿时，观夏致力于挖掘中国传统手工艺，带动其他手工艺行业的发展，尽可能去改善中国瓷艺家、玻璃器人的生存现状。
更重要的是，在城市体验空间的打造上，观夏自2020年开出首家中国旗舰店，再一路到上海湖南路、杭州天目里、北京国子监、成都祠堂街、无锡恒隆、上海外滩源……观夏用不同空间风格与内容表达的12家店，探索着中国高端艺术香氛品牌该有的文化叙事方式，也找到了长期主义下更独特的品牌内核。
观夏背后，是创始团队的审美与创意能力体现，更是中国人的东方文化兴趣和自信被唤醒的价值观体现。在经济全球化的当下，品牌，是文化最好的传播载体。观夏一步一脚印的发展，让香气成为品牌表达的载体，推动中国文化势能走向全球。
欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞
也正如欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞所说：“此次对于观夏tosummer的投资是欧莱雅集团2023年在北亚市场最重要的投资之一。香水是连结美与情感的载体，是文化最达意性的抒发。我们对这次与观夏的合作感到无比激动。在中法建交60周年庆典的这个特别时刻，此次投资恰恰象征着中法两国携手合作下的文化交流与发展。”
02 从开拓到践行 让世界重新认识“东方香”对“文化”的坚持，不仅生长在观夏外显的品牌表现形式上，更深植在更多不为人了解的产品成分研发体系背后。
五年来，观夏一直致力于助推具有文化传承意义的“东方香材”崛起，从而推动其种植到萃取的供应链革新，建立东方香调图谱定义的中国话语权。
这种坚持的背后，是对重塑东方香底层逻辑的深入思考。长期以来，国际香调图谱中东方香调的定义为阿拉伯世界的远东调，很难做到真正意义上的东方香，比如普洱茶、桂花等香料成分。
五年来，从成分源头开始，观夏坚持创造东方气味的新观念，直至影响中国特色香料的成分研发体系革新。观夏甚至与全球最大之一的天然香料生产集团法国MAUBERT家族达成十年的研发计划，双方共同研发与完善东方本土成分种植、萃取的全精萃体系。
如今，这条建立在长期主义下的成分研发体系之路也即将得到欧莱雅集团的支持。
观夏品牌创始人沈黎表示：“东方香氛，是当代中国消费者基于文化自信、独立精神，选择的最个性化的表达载体之一。我们希望通过与欧莱雅的合作，借鉴其长达一个世纪在全球美妆领域研发和创新的专业知识，共同推动东方香材深度研发计划，并勾勒专属东方香水的蓝图。以当代视角切入，将更多充满诗意与想象的东方艺术香氛和东方风、雅、颂香文化带向全球市场。”
观夏品牌创始人沈黎（右）与调香师FrankVoelkl
费博瑞也强调，“我们希望借此将中国的文化与艺术带给全世界的消费者，并将东方气味和香料成分推向国际舞台。”
在此基础上，观夏还将始终保持独立品牌的一致性构建，包括门店拓展、产品开发、成分研发体系以及与消费者间的情感链接等方面。
03 中国美妆品牌的新使命 与全球美妆巨头的新课题优秀的企业，往往有着相似的使命。从本质上看，欧莱雅集团和观夏对于“美”有着同样的追求。
115年来，欧莱雅集团一直以创造美为己任，着眼于现代与古典的交融，以科技智美，重塑文明至美。文化，也一直是欧莱雅集团的母命题。
作为中国高端艺术香氛品牌的举旗者，观夏身负新一代中国品牌真正建立并传播文化之美的新使命。
特别是在中法建交60年之际，此次合作更象征着中法两国携手合作下“文化之美”的交流与发展。
欧莱雅集团投资观夏，就是看中了其作为中国新摩登境界观、东方艺术香氛的关键性开创者，引发了消费者对于东方美学喜爱的同时，在中国高端美妆市场的崛起力量，以及中国美妆品牌在原创塑造能力上的新高度。
在上个时代，随着中国经济腾飞和消费的极大繁荣，全球美妆巨头们，更多向中国消费者展示的是源于本国文化属性的生活方式。
如今，特别是经历了三年全球疫情后，中国消费者开始“内观”，在功效之上，越来越重视对情绪价值和自我认同的关照，愿意为品牌叙事理念、美学设计背后所代表的个体主张与文化认同而买单。
过去一年，即便是奢侈品品牌，也在中国市场加速在地化文化建设。以文化共创的方式，用创新性、可持续的话题，建立与年轻消费者的有效互动，加深消费者对品牌的认知。美妆特别是香氛品类，作为时尚的表现方式之一，更需要以文化沟通加强品牌感召力。
从中国故事，到东方香调，再到中国审美，以观夏为开拓者，中国品牌的价值发展，已经到了在践行构建品牌价值与文化价值的“上层建筑”阶段。此次合作也将势必反哺、赋能欧莱雅集团持续讲好“中国美”的故事，并以其全球影响力，推动中国美、东方香走向世界舞台。
